企業(yè)活動策劃的目標要明確

沒有目標而耗費巨資的活動是不可取的，目標不明確也是不值得的，有一些產品生產企業(yè)，看到同行做節(jié)日活動，他也要做，而且要求活動規(guī)模更大、價格更好、發(fā)稿更多，但是沒有設立目標，也說不清楚為什么要做，要傳播什么樣的賣點、概念。

目標一定要量化，它不是希冀式的觀測，而是指日可待。只有量化目標，公關活動策劃與實施才能夠明確方向，才不會少走彎路。有的企業(yè)策劃時，設定了不少目標，比如，提高知名度、美譽度、促進銷售等，但是沒有量化，方向模糊，錯把目的當目標。

活動策劃需要提煉出一個鮮明的賣點，創(chuàng)造公關活動的“眼”并傳播，才能把有關資源整合起來，從而完成目標。這里的賣點是活動環(huán)節(jié)設計中最精彩、最具傳神的地方。有些企業(yè)活動，花了不少錢財和人力，但是無法讓才語者明確知道是什么活動，留不下很深的印象，這就是比較失敗的活動策劃。

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